品牌历史和发展
康师傅品牌从1992年开始生产方便面，并在1996年扩展到方便食品和饮品业务。2012年，康师傅与百事可乐公司达成战略联盟，进一步拓展饮料业务范围。截至2021年，康师傅在中国食品市场占有显著的市场地位，拥有340个营业所和341个仓库，服务80,726家经销商及256,567家直营零售。
产品线和市场表现
康师傅的产品线丰富，包括方便面、饮品和糕饼等。方便面系列有康师傅红烧牛肉面、面霸120、料珍多、新面族、巧玲珑、劲拉面、亚洲精选、福满多、好滋味等，满足不同消费阶层的需。近年来，康师傅在方便面市场上面临创新和增长的压力，通过复刻经典产品如“黑白胡椒面”和“面霸”系列来应对市场变。
市场表现和行业地位
康师傅在方便面市场的表现有所下滑，2024年上半年方便面业务收入同比下降1%，全年营收也呈现下滑趋势。这反映了方便面市场的整体疲软和行业竞争的加剧。尽管如此，康师傅依然是中国方便面生产商的龙头，其品牌在中国消费者中享有较高的知名度和认可。
营销策略和品牌价值
康师傅品牌以“实在、可靠、亲切、热忱”为品牌个性，注重产品质量和消费者体验。近年来，康师傅不断优化销售网络，确保新产品能够快速有效地进入市场。此外，康师傅饮品与传立媒体续约，进一步深化数字营销和社交传播合作，致力于品牌的长远可持续发。
